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王国华教授作客第二十五期华文讲坛


5月30日上午9点: 30,北京工业大学教授,北京大学文化产业研究所研究员,北京大学文化资源研究澳门永利赌场副主任,北京工业大学创意产业研究所所长,执行首都文化创意产业研究澳门永利赌场主任,博士生导师王国华教授在澳门永利赌场318多功能厅举办了题为“文化产业发展现状”的精彩学术讲座。来到讲座现场的嘉宾是黄永林教授和冀东东副教授。

讲座开始时,王国华教授谈到了文化产业的发展。首先,他认为文化产业必须关注人的发展,使他们能够展现自己的才能,实现自己的追求。他还解释“他的新旧厌倦”一词,并认为“他的新旧厌倦”是人类的特征,促进了行业的创新和发展。其次,他强调文化产业需要一个自由,开放和包容的氛围。他谈到了及时热点——全球旅游,并提出“只要有人生存和生活,他就可以建立全球旅游”的想法。他认为,美国值得参考白宫和造币厂作为旅游景点的创建。最后,他指出文化产业必须成为国家产业转型升级的工具和平台,是一定阶段发展的必然产物。

王教授认为,中国文化产业存在四大问题。:首先,与国外一线城市相比,文化产业的总体规模较小。他总结了欧洲旅游的四大特色,即“三宅寺”。宫殿,如代表皇家文化的凡尔赛宫,卢浮宫等,在国内外游客中很受欢迎;城堡是城堡,他的示例电影《哈利·波特》和《雾都孤儿》具有城堡的建筑元素,带来独特的视觉效果;以基督教为代表的宗教文化;由市政厅和议会大厅代表的公共空间。他指出,公共空间的建设必须注重存在,留住客户,促进餐饮和酒店业的发展,从而延伸旅游产业链。其次,文化产业有许多传统形式,新兴企业很少,向后看,向前看。少,我们必须注意行业之间的交叉和跨界整合;第三,文化与技术的融合不到位,现有的科技资源还不够。他指出,可以向国外学习,利用VR和AR技术提高文化产品的科技含量。第四,文化消费差距巨大。最根本的原因是现在关注“文化+”还是不够,或者没有实施。缺乏“文化+”带来了一系列问题,包括文化企业的伦理问题和无法走出文化的问题。王教授指出,目前的文化产业存在“单独看大树——旅游,看不到森林——不能成为共同事业”的问题。在旅游规划方面,他认为影响当地景观的主要因素是四个建筑,植物,人和环境,景观应集中在八个场景,即春,夏,秋,冬,东,南,西和北。在走向全球化的问题上,他建议以地方要素为基础,将国际表达作为最小化文化折扣的途径。

随后,王教授提出了当前文化产业发展的“四缺”观点,即:一是缺乏网络思维,跨境思维,用户思维等;二,缺乏对新变化的敏锐思考,中国的经济和社会发展到目前的形式,面临升级,文化的重要性日益突出,已经上升到社会发展的核心。社会和经济发展的所有部门都需要“文化+”。三,文化产业新阶段缺乏发展规律的细化和理解;第四,缺乏对人们消费新需求的调查和理解。

针对这四个缺点,王教授补充了农村振兴和文化产品的问题。在农村振兴问题上,他提出农村建设应宜居,适合旅游,适合工业,适合种植,适合教育,营造田园情结。同时,不应忽视怀旧治理和古老的“修炼”传统。他指出,与“耕种”相对应的三个主体是土地,植物和人。在文化产品开发方面,首先,他引用了“无声螺旋”理论,指出大多数人物都避免了孤独和流动的现象。对于文化产品的开发,我们必须认识到这一现象,关注消费者的心理特征和消费行为,将消费者从“为需求买”转变为“为喜欢买”。其次,要注重品牌推广。他以60元到700元的衬衫为例,强调品牌增值的重要作用。最后,他强调需要从经济人假设转变为“社会人假设”,即从人们有理想和道德观念的观点来看。

通过梳理文化产业问题,王教授提出了几点建议:第一,要提高对文化产业,创意产业,创意经济,互联网思维,双重,双重创新的认识,必须有新一轮解放思想,深化改革。精神准备,注重“一带一路”的文化领导。他认为,文化产业一方面应注重规模效应,文化产品应具有可再生性。另一方面,文化产业也是关注行业。他们不仅要关注产品的物理属性,还要探索其艺术和美学属性。其次,实施文化和技术的两轮驱动,高度整合。文化必须运用科学技术的力量,科学技术必须借用文化的灵魂;我们要再次大力推动文化投融资的发展;最后,加大政府支持的规模和力度,改变分散局面,改革体制,大力开展世界双重创新,培养,聚集人才。

讲座结束时,黄永林教授高度评价了这一讲座:首先,他对王国华教授的研究创新及其理论的广度和深度表示赞赏。其次,他总结了王教授的核心观点,即文化产业是一个人类产业。精神工业和美容业。他敦促学生在讲座后及时消化和吸收知识,并对其进行改进。最后,感谢王国华教授参加本次讲座,为学生们带来学术盛宴!

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